IVAN TORGOVKIN Creative Directior&Brand Constructor

Ivan Torgovkin

Иван Торговкин: Санкт-Петербург, Russia; Рекламист - Креативный директор - Marketing-management - Специалист по стратегическому маркетингу (задачи позиционирования) - Специалист по брендингу - Web&digital разработчик

Просмотреть профиль

Phone

8 965 079 44 95

e-mail

listfdl@gmail.com
tiart@mail.ru

среда, апреля 16

Профессионалы (Семь красных линий).mp4

Автор: Иван Торговкин

Отправить по электронной почте Написать об этом в блоге Опубликовать в Twitter Опубликовать в Facebook Поделиться в Pinterest

Главная страница

Подписаться на: Сообщения (Atom)

ЧТО СДЕЛАНО, ТО СДЕЛАНО

Behance
GB&C
NO COMMENTS creative agency
Branding&Package
Creative&Production
STEM marketing agency
Brandson media group

ЖИВУ

Pinterest
Facebook
Instagram
VK.com
Twitter

Об авторском праве

Согласно ст. 4 Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах», Автор - это физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение.

Подробно об авторском праве

http://www.rusjur.ru/uslugi/avtorskoe_pravo

Бренд «Россия» в трех измерениях: функция России

Большинство современных детей уже не знают, что первый вертолет и космический корабль были созданы в России. Многочисленные труды Ломоносова, периодический закон химических элементов Менделеева, изобретение электрической лампочки Яблочковым и Ладыгиным, первый в мире вертолет Сикорского, изобретение наркоза Пироговым, шедевры Чайковского – это далеко не весь научный и культурный арсенал, которым может гордиться наша страна. Не говоря уже о победе фашизма советским народом во Второй Мировой войне. Однако этой гордости у молодого поколения нет - равно как и знаний по истории России. Отсутствие патриотического воспитания и грамотного управления репутацией нашего государства приводит к тому, что до детей доходит только критика правительства и негативная информация.

Поддержка и усиление бренда «Россия» необходимы и на международном уровне. Нашей стране приходится лавировать во внешнеполитическом океане и тщательно отстраивать курс, чтобы отстоять свои интересы и сохранить при этом репутацию сильного прогрессивного государства. PR-дивиденды страны, заработанные успешно проведенной Олимпиадой, практически обесценились в глазах западных стран в связи с событиями на Украине и мощной информационной войной против России. Поэтому именно сейчас очень важно грамотно выстроить бренд России и позиционировать его на геополитической карте, сохранить гордость за свою страну у ее граждан и показать миру государство в позитивном качестве. Но как это сделать?

Читать бальше на "Эхо Москвы"

Позиционирование бренда "РОССИЯ"

Позиционирование бренда "Россия"

Технология измерения брендов

Позиционирование бренда"Россия"

Страны-суперэтносы

Позиционирование бренда "Россия"

Экономический уровеь

Позиционирование бренда "Россия"

Ментальный уровень

Позиционирование бренда "Россия"

Функциональное измерение

GENERATION BRAND&COMMUNICATIONS

Creative director at Generation Brand&Communications

Ребрендинг агентства Generation Brand

Прийдя в рекламное агентство Generation Brand на пост креативного директора, я предложил Григорьеву Борису (генеральному директору) сделать ребрендинг и актуализировать агентство. Борис Григорьев с радостью согласился на предложенный мною вариант! Это был пожалуй самый удачный ребрендинг-проект за мою практику с точки зрения совпадения мнений обеих сторон!

Ребрендинг агентства GENERATION BRAND

GBC Idoor

Atlantic City/17 floor

My vizit card

About advertising

GBC. The future of advertising

TRI MASTER from IVAN TORGOVKIN on Vimeo.

Описание технологии измерителя брендов

Специалисты коммуникационного агентства GENERATION BRAND&COMMUNICATIONS разработали уникальную технологию измерения и позиционирования брендов. За основу был взят треугольник Пенроуза (не существующий треугольник).

С помощью данной технологии можно точно измерить любой существующий на рынке бренд, а так же правильно спозиционировать любой вновь выводимый на рынок бренд.
Технология тщательно протестирована и является в известной степени исчерпывающей.

Официальная презентация ИЗМЕРИТЕЛЯ БРЕНДОВ с приглашением высоких гостей состоится в ближайшем обозримом будущем в штаб-квартире агентства, о времени будет объявлено позже.

Work Group:
Research&Development - Boris Grigoriev&Maria Simonova
Creative&Art direction - Ivan Torgovkin
Promo manager - Yliana Koltsova
Production&Motion design - Alexey Petrovykh

BRANDOMETR

Измеритель брендов GBC

NO COMMENTS Creative Agency

Creative Director 2009-2013

Триколор-ТВ "Ночной 5 лет"

Триколор ТВ, ролик "Ночной - 5 лет" from NoComments on Vimeo.

Триколор-ТВ Лето HD

ТриколорТВ_Лето HD from NoComments on Vimeo.

Кинозалы Триколор-ТВ

Tricolor Kinozal light mix from NoComments on Vimeo.

Евросеть и Триколор ТВ Full HD

Evroset FullHD from NoComments on Vimeo.

Рекламная кампания для ЖК "Самое Сердце" г. Пушкин

Перед агентством стояла задача разработать жизненную и душевную концепцию продвижения жилого комплекса с необычным названием «Самое Сердце». Для создания в рекламной кампании как раз той жизненной, «свойской» атмосферы, воссоздающей добрые, ностальгические чувства был приглашен Александр Розенбаум. А слоган «Для настоящего тебя» обращает на себя внимание и «цепляет» людей успешных, сильных, не боящихся быть самим собой в любых ситуациях. Ведь именно таким человеком является Розенбаум. Его уважают за искренность, душевность и любовь к русской культуре. Так же мы постарались передать смысл названия «Самое Сердце», выражения, обозначающее место, где все исключительное, оптимальное, «заточенное под тебя». Таким образом, мы попытались попасть в самое сердце аудитории жилого комплекса «Самое Сердце».

Рекламная кампания включает:

-коммуникационная стратегия продвижения ЖК Самое Сердце;

- корпоративный сайт для жилого комплекса;

-имиджевый рекламный ролик (60 сек., 30 сек., 15 сек.);

-радиоролик (30 сек., 15 сек.);

- имиджевые принты в прессу и для наружной рекламы.

Рекламный фильм для ЖК "Самое Сердце"

HEART_2m_A17 from NoComments on Vimeo.

ЖК "Самое Сердце" Рекламная кампания

Принт A3

ЖК "Самое Сердце" Рекламная кампания

Сити Формат

ЖК "Самое Сердце" Рекламная кампания

Примеры использования

ЖК "Самое Сердце" Рекламная кампания

Суперсайт и биллборд

O2 DEVELOPMENT

Для девелоперской компании O2 DEVELOPMENT были разработаны логотип и фирменный стиль, а так же бренды и рекламные кампании для ее строящихся объектов недвижимости, таких как "Самое сердце" г. Пушкин и "Мы вместе" г. Вологда.

O2 DEVELOPMENT логотип

Разработка бренда для девелоперской компании

O2 DEVELOPMENT принт

Рекламный имидж

O2 DEVELOPMENT фирменный стиль

Атрибуты фирменного стиля

O2 DEVELOPMENT

Дополнительные стилеобразующие элементы

NEAR BIRD

Для автосервиса, который обслуживает постгарантийные автомобили премиум-класса BMW, был разработан бренд NEAR BIRD.

В рамках проекта были разработаны: нейминг, логоготип, фирменный стиль, креативные решения для принтов в СМИ и наружки.

Обсуждения на AdLife

http://adlife.spb.ru/news/7885.shtml

Обсуждения на ADME

http://www.adme.ru/nejming/avtoservis-v-peterburge-nazvali-niebiod-221955/

Near Bird Нейминг

Обоснование выбранного названия

NEAR BIRD

Логотип

Near Bird Bill Board 3х6

Near Bird identity

Abhvtyysq cnbkm

Сеть магазинов швейцарских часов STATUS

Для сети магазинов швейцарских часов был разработан бренд. Состав работ: нейминг, логотип, фирменный стиль.

STATUS

Фирменный знак

STATUS

Элементы логотипа (Выдержка из бренд-бука)

STATUS фирменный стиль

STATUS буклет

STATUS визитки

ItalSteam Серия Роликов с Андреем Ургантом в главной роли

Для утюгов Ital Steam была разработана серия рекламных роликов для их открутки в маршрутках, точках продаж и местах вынужденного ожидания. В главной роли паромэна

выступил Андрей Ургант.

IITAL STEAM

Андрей Ургант - лицо рекламной кампании

Itall Steam Home

Domohoz final from NoComments on Vimeo.

ItallSteam Rest

Italsteam_1 from NoComments on Vimeo.

ItallSteam Concert

Actor final from NoComments on Vimeo.

Серия Self-Promo роликов для продвижения агентства

Для первичного продвижения агентства на рынке в 2009 году были разработаны self-promo ролики, которые главным образом олицетворяли основные направления деятельности компании и были представлены на первом промо-сайте агентства.

NO COMMENTS UNDER WATER

Untitled from NoComments on Vimeo.

ADVERTISING

Advertising_title from NoComments on Vimeo.

IDENTITY

ID_title from NoComments on Vimeo.

3D

Stereo3D_balls from NoComments on Vimeo.

Разработка бренда GRUNE ZEIT

Креативное агентсво NO COMMENTS для немецкой производственной компании Август Топфер разработало новую торговую марку Grune Zeit, что ознаает Зеленое Время.Под торговой маркой Grune Zeit будет представлен следующий ассортимент продукции:

Арахис, Фисташка, Миндаль, Фундук, Грецкий орех, Кешью, Чернослив, Цукаты, Курага, Изюм, Финики, Клюква, Черника, Дробленный орех, Ореховый микс, Фруктовый микс

В рамках проекта для новой торговой марки были разработаны: название Grune Zeit, логотип и фирменный стиль, концепция и дизайн упаковок.

Основная задача брендинга была разработать такую упаковку, которая бы сразу внушала доверие и однозначно указывала бы на то, что продукт европейский, немецкий.

В качестве образов были взяты достаточно символично отрисованные зверьки, в основе которых лежит соответствующий содержимому упаковки продукт.(фисташка, арахис, миндаль и т.д...)

Образы незатейливых зверьков, изображенных символично и яркий контрастный цвет фона на упаковке создают общее настроение позитива и чего-то беспечного, что должно усиливать лояльное отношение к бренду в процессе формирования осведомленности о нем, во время вывода его на рынок.

Продукция Grune Zeit появится на рынке в феврале 2012 года, и будет распротсраняться по всем крупным сетям России.

Обсуждения на ADME:

http://www.adme.ru/pack/v-upakovke-oreshkov-nashli-mesto-zverkam-no-comments-creative-agency-324355/

Grune Zeit

Миндаль и многое другое...

Grune Zeit

Весь ассортимент

BIONIQ

Разработка логотипа, слогана и дизайн упаковки для компотов BioniQ и напитка TenGree. Знак и слоган для головного брэнда группы компаний BioniQ.

В 2010 году компания «Натуральные продукты», входящая в группу компаний BioniQ, выводит на рынок безалкогольных напитков Санкт-Петербурга две торговые марки: BioniQ и TenGree.

Компот BioniQ представлен в трех вкусах: классический, сливовый и вишневый. По словам представителей агентства, напиток ориентирован на мужчин и женщин среднего класса в возрасте от 25 лет, стремящихся к здоровому образу жизни. Позиция торговой марки выражена в слогане «Естественный вкус!».

TenGree - тонизирующий мятно-лимонный натуральный напиток. «Напиток ориентирован на обеспеченную молодежь в возрасте от 16 до 25 лет, стремящихся к здоровому образу жизни», - комментируют специалисты агентства. Позиция торговой марки выражена в слогане «Естественная энергия!».

Знак Q, символизирующий качество, создан на основе узора из фруктов и овощей. Цветовое решение подчеркивает натуральность и природную силу продукции компании.

BIONIQ логотип головного бренда группы компаний BIONQ

Bioniq

Продуктовый брендинг. Упаковка.

TENgree

Имиджевый принт

TENgree

Продуктовый брендинг. Упаковка

Bioniq

Имиджевые принты

Школа танцев PLASTICA

Осенью 2008 года, как раз на момент увольнения из Europa Media на меня вышли молодые предприниматели Евгения Еритцова и Максим Поципух с предложением разработать бренд для школы танцев. Я согласился выполнить весь объем работ по брендингу, а именно:

1. Разработка названия школы
2. Разработка бренд-концепции и позиционирования
3. Разработка логотипа и фирменного стиля
4. Разработка бренд-бука
5. Креативные идеи для рекламы
6. Дизайн сайта

Это была очень сложная, но очень интересная работа.

Школа танцев PLASTICA

Логотип (Основной вариант воспроизведения)

PLASTICA рекламный принт

Имиджевый принт, раскрывающий слоган

PLASTICA DANCE SCHOOL

Имиджевые рекламные образы

PLASTICA 3D

Plastica3D from NoComments on Vimeo.

PLASTICA Имиджевый рекламный ролик

Plastica_motion from NoComments on Vimeo.

PLASTICA корпоративные визитные карточки

PLASTICA web-site

http://dance-plastica.ru/

Ребрендинг для немецкой компании OFFENWANGER

Осенью 2008 года немецкая компания OFFENWANGER
предложила мне сделать для них ребрендинг.
Я с радостью согласился.

Маркетинговая ситуация

Образование в отдельную компанию по производству вентилей для систем охлаждения и холодильных систем. (т.е отделиться от соучредителя). Поменять свой внешний облик с целью повышения привлекательности на рынке, усилить свои позиции на международном рынке за счет яркой и агрессивной идентичности.

Компания понимает, что все элементы корпоративной атрибутики, которые сегодня имеются не соответствуют духу времени и морально износились.

Основной конкурент компании - холдинг WEBASTO

Старый сайт компании:

http://www.offenwanger-ventile.de

OFFENWANGER - разработка логотпа и фирменного стиля

OFFENWANGER ID

OFFENWANGER AD posters

Рекламное агентство "Generation Brand"

Являюсь внештатным консультантом по креативу и рекламным кампаниям

Авто-диллер "Галант-Авто"

Разработка корпоративных, новогодних POS-материалов
для клиентов. Разработка новогоднего имиджевого календаря.

Новогодний календарь

Креативная идея "MITSUГОД 2009"

Новогодняя открытка

MITSUЕЛКА

Новогодние конфетки

MITSUSWEETS

CD с музыкой

MITSUMUZONE

Маркетинговое агентство "STEM"

После того как я ушел из EUROPA-MEDIA, какое-то время поработал фрилансером и накануне наступающего нового 2009 года был приглашен на должность креативного директора в маркетинговое агентство STEM.

Изначально это агентство специализировалось только на ивентах разного пошиба. Затем они стали заниматься маркетинговыми исследованиями и PR (что у них весьма неплохо получается), и через какое-то время взяли на себя ответственность еще и креативчеком промышлять. Но так как креатив - это далеко не тривиальное занятие (как многие думают), соответственно и у них он находился в упадническом состоянии.

С моим приходом в STEM многое изменилось к лучшему! За год работы в этом агентстве я задал новый уровень в подходе к креативным решениям, собрал сильную команду и вместе мы выдавали неплохие результаты.

А начал я с того, что разработал для STEM нормальный, современный логотип и фирменный стиль, ну и поменял их старый "ужасный" сайт на новый!

Агенству "STEM" я благодарен за то, что удалось поработать с таким брендами как Coca-Cola, Microsoft, Symantec и др., хотя и не совсем в том контексте, в каком хотелось бы, но тем не менее...

Наиболее интересные проекты есть смысл показать.

Корпоративная идентичность "STEM"

В процессе рестайлинга логотипа

выдержка из бренд-бука

Новый дизайн сайта для "STEM"

http://stem-a.ru/

Terijoki yacht club

Разработка концепции мероприятия "Terijoki boat weekend"

Дизайн-концепция пригласительных билетов на мероприятие "Terijoki boat weekend"

Эскизная визуализация имиджевых принтов для мероприятия "Terijoki boat weekend"

Слоган: "На одной волне со стихией"

Магазины модной обуви и аксессуаров "CENTRO"

Разработка креативных концепций рекламной кампании:

Креативная концепция № 4 "Меняем!"

Креативная концепция №2 "Я.МНЕ.МОЕ"

Креативная концепция № 1 "Все слова о красоте"

"ДИКСИ" - сеть продуктовых магазинов эконом класса

Концепция не была принята заказчиком (((

Креативная концепция для рекламной кампании сети продуктовых магазинов "ДИКСИ"

Примеры оформления магазинов "Дикси" (фасады, интеръеры)

Примеры наружной рекламы (на предмет, какая концепция лучше)

Очевидно, что после т.н. ребрендинга компания Дикси стала менее агрессивна, тем самым менее яркой...

Компания "Wrigley"

Рекламный модуль в издание "Мое Дело"

Адаптация и верстка

Утвержденный вариант обложки и начертания фонотипа "Wrigley Review"

Разработка дизайна и верстка внутрикорпоративного издания "Wrigley Review"

Варианты обложек для издания "Wrigley Review"

Данные концепции дизайна обложек не были приняты заказчиком (((

Концепция для промо-акции красок "ТЕКС"

Концепция не была принята заказчиком(((

Займемся ТЕКСОМ!

Корпорация "Symantec"

Корпорация Symantec

С 10 июня по 1 июля 2009 г. петербургское маркетинговое агентство STEM организовало и провело серию из из четырех вэбинаров для корпорации Symantec. Вэбинары были посвящены решениям по обеспечению безопасности рабочих станций и серверов, соблюдению политик безопасности, резервному копированию и восстановлению данных и систем, управлению ИТ-инфраструктурой и жизненным циклом данных. К участию в мероприятии приглашались профильные специалисты крупных компаний ведущих регионов российского рынка IT.

Первый вэбинар на тему «Решения Symantec по обеспечению безопасности рабочих станций и серверов и соблюдению политик безопасности на предприятии» прошел 10 июня в 12:00 по московскому времени на промо-сайте региональных проектов компании (http://www.nonstop-business.ru/). Следующий – «Symantec Management Platform - интегрированные решения для эффективного управления ИТ-структурой» - состоялся 17 июня. Темой третьего вэбинара, проведенного 23 июня, стала «Enterprise Vault - управление жизненным циклом данных. Архивирование почтовых и файловых систем». Завершило серию мероприятие 1 июля - «Backup Exec 12.5, Backup Exec System Recovery 8.5 - ведущие решения по резервному копированию и восстановлению данных и систем».

Дизай сайта Symantec Webinars

http://www.nonstop-business.ru/

Интернет-банеры для Symantec

Имиджевая документация для Symantec

Дизайн и верстка

Корпорация Microsoft

http://stem-a.ru/portfolio/?pid=83

Корпорация Microsoft

В разгар финансового кризиса в индустрии IT, (как и во многих других) резко упали продажи на ПО. Компания Microsoft не явилась исключением.

Санкт-Петербургское представительство Microsoft обратилось в агентство STEM c задачей поддержать их "антикризисное" решение, которое они собирались выводить на рынок и предлагать его своим партнерам и крупным компаниям.

Мы разработали масштабную программу маркетинговых коммуникаций для компании Microsoft и ее партнеров.

Мною была предложена креативная концепция:
"3-2 =5. СОКРАЩЕНИЯ БЕЗ ПОТЕРЬ!"

Речь идет о продвижении целого комплекса IT-решений, которые, после внедрения на предприятии, позволяют существенно экономить средства, но при этом обеспечивать полноценную работоспособность компании.

Программа состоит из нескольких этапов:

разработка концепции программы и ее стратегии,
создание промо-сайта, его продвижение в Интернете и СМИ, поддержка сайта,
организация и проведение конференции для партнеров и потенциальных клиентов,
организация 15-20 круглых столов, с более подробным представлением конкретных IT-решений,
активное продвижение всех составляющих проекта.

Дизайн и верстка интернет-странницы для программы конференции Microsoft

Страница была создана перед рзработкой сайта

Дизайн-концепция для промо-сайта Microsoft

Иконографика и визуализация пяти основных продуктов программы "Сокращения без потерь"

Собственно сам сайт

http://stem-a.ru/portfolio/?pid=34

Рекламное агентство "EUROPA-MEDIA"

Пожалуй самое худшее агентство в моей жизни))), но и ему я благодарен и вспоминаю эти бодрые деньки с улыбкой!

Меня пригласили на позицию арт-директора, на неплохую зарплату по тем временам, но степень бардака и хауса, который царил в этой конторе меня поразил с первых дней моей работы там. Армия бездарных менеджеров, невнятных дизайнеров и отсутствие системы работы с клиентом.

О своих заслугах в этом агентстве я могу говорить очень много. Но достаточно будет сказать, что с моим приходом туда, мы стали подписывать действительно "жирные" договора, расширили область ключевых компетенций, сформировали более-менее профессиональную команду и стали выдавать достойные продукты. И все шло не так уж и плохо, но осенью 2008 начался кризис и руководство агентства решило, что пора закрываться и уволило почти весь персонал. Мне были предложены особые условия сотрудничества в новых условиях рынка, но я любезно отказался.

Чтобы не быть голословным, я продемонстрирую несколько проектов, которые я успел реализовать за полгода работы.

Коттеджный поселок "Суходольское"

Многообещающий проект лета - 2008, который был объявлен банкротом во время кризиса осенью. Бюджет был не хилый...
В рамках этого проекта мною был реализован рестайлинг логотипа, а так же были придуманы креативные идеи для рекламы. Рекламную кампанию мы провести не успели по вышеупомянутой причине...